PS4 og Xbox One: Konsoller vil dominere ferieutgifter

De høye forventede spillkonsollene, PS4 og Xbox One, er begge planlagt til utgivelse senere denne måneden. Sony Corporation (NYSE: SNE) ønsker å avsløre sin nye opprettelse til massene 15. november med en startpris på $ 400, mens Microsoft Corporation (NASDAQ: MSFT) planlegger å konkurrere med PS4 ved å frigjøre Xbox One den 22. november med en startpris på $ 500.

PlayStation- og Xbox-merkene er svært gjenkjennelige; sjansene er at du enten eier en av disse konsollene selv eller kjenner noen som gjør det. Til nå har rundt 80 millioner enheter av PS3 og Xbox 360 blitt solgt, omtrent 160 millioner kollektivt. For å sette dette i perspektiv, er det omtrent halvparten av USAs befolkning. Klart, disse merkene har vært enormt vellykkede og vil trolig fortsette å være.

Disse to multi-billion dollar-selskapene, Sony og Microsoft, kommer til å gå på hodet denne julen. Men hva er interessant er hvor nært sammen de bestemte seg for å starte. Konsollene, forgjengerne, PS3 og Xbox 360, ble hvert år gitt ut omtrent et år fra hverandre mellom 2005 og 2006. Går tilbake til 2000 til 2001, var historien lik PS2 og den første Xbox.

I slutten av 2013 vil de neste tilleggene være tilgjengelig for spillverdenen bare en uke fra hverandre. Men hvordan vil dette påvirke forbrukernes forbruksutgifter?

Utsikter på ferieforbrukerutgifter

Ifølge NPDs siste årlige Holiday Spending Survey"De fleste forbrukere har til hensikt å bruke det samme som eller mer enn i fjor, med færre sier at de planlegger å bruke mindre." Det er sikkert sikkert å si at ferieutgifter vil være i full gang denne julen; selskapene til havnen har plassert sine konsollutgivelser i tide for en fin ferie.

Samme undersøkelse fra NPD Group, Inc. sier at forbrukerne i 2013 vil tildele 2% mer av sine ferieutgifter til videospillsystemer eller videospill i forhold til i fjor. Undersøkelsen bemerket også at forbrukerne planlegger å bruke 5% mer gjennom nettbutikker i år. Begge disse er positive for de nye spillkonsollene.

Vil de nye konsollene dominere ferieutgifter?

Det ville være litt ekstremt å si at PS4 og Xbox One helt vil ta over ferieutgifter. Disse konsollene vil trolig gjøre det bra, men mange vil forbli fornøyd med deres "Euold" -konsoller til prisene på de nye kommer ned, eller til alt-i-ett-pakken avtaler blir enda mer attraktive.

Med noen nyere og svært vellykkede PS3- og Xbox 360-spillutgivelser, inkludert GTA V, mange fans vil forbli okkupert og innhold for tiden. Mange kjøpere foretrekker å vente til de eide annonsene vises. Men fortsatt, Electronic Arts, Inc. (NASDAQ: EA) spår at kombinert salg av PS4 og Xbox One vil nå 10 millioner enheter innen mars 2014.

I tillegg, hvis du går inn i butikker nå, ser du allerede tilbehørene til disse nye systemene på hyller, og mange spilltitler, for eksempel Call of Duty: Ghosts har allerede gitt ut titler til disse nye konsollene før konsollene er til og med i butikkene!

PS4 og Xbox One: Enkelte penger?

Faktum er at disse spillkonsollene gir enkle løsninger for foreldre. Hver bursdag og jul forsøker foreldre i den utviklede verden å komme med gaveideer for sine barn. Mens mange mennesker vant, har nok disponibel inntekt til å ha råd til slike gjenstander, vil salget for disse nye konsollene fortsatt oversvømme i utgangspunktet. Spill salg vil trolig følge, om enn tregere til å begynne med til konsollene virkelig tar av og komme i hendene på millioner flere spillere, gjennom 2014 og utover.

I motsetning til klær, dufter og annen elektronikk, vet du til slutt hva du betaler for når du kjøper en konsoll fra Sony eller Microsoft. På grunn av sin høye merkevarekapital og kundeloyalitet, kan de fleste føle seg trygg på å kjøpe disse konsollene på nettet uten å ha inspisert dem førstehånds, til tross for deres relativt høye prislapper.

Et område med bekymring for forbruksutgifter (og forhandlerinntekter) vil imidlertid være hvor mye substitusjon som foregår i butikkene. Vil forbrukerne bare velge å kjøpe spillkonsollene i stedet for gutteraksjonsfigurer eller andre leker? Det kan ganske enkelt være en flat forbruksutgiftstillvekst, men overgangen til lavere marginelektronikk kan negativt påvirke forhandlerinntektene denne høytiden.

Sony og Microsoft: Vis meg pengene!

Vi kan si at Sony og Microsoft vil gjøre det bra denne julen, men bare hvor bra akkurat? La oss si at kombinert enhedssalg nådde fem millioner før begynnelsen av 2014. Alt du trenger å gjøre nå, multipliserer gjennomsnittskonsollprisen med en jevn deling (($ 500 + $ 400) / 2) = $ 450) av de hypotetiske salgstallene ($ 450 x 5 millioner) som forlater oss med $ 2,25B.

Du ser på potensielt mer enn $ 2B verdt forbrukerutgifter på PS4 og Xbox One rundt denne ferieperioden, hvorav potensielt kunne vært brukt på andre varer og tjenester. Dette ville skape en fantastisk start for selskapene, som vil bringe mye mer inntekter på linjen med ulike andre salgsinnsatser, inkludert online multiplayerabonnementer.

Hva betyr dette for andre selskaper?

På kort sikt presenterer dette virkelig alvorlig konkurranse for andre selskaper som ikke engang konkurrerer med hver av de to konsollene, for eksempel Apple og Google, med sine respektive tabletter (iPad og Nexus).Med disse selskapene kjemper det ut, og Apples iPhone 5c er en dud, tillater det en åpning for andre selskaper å hoppe inn.

Mens forbrukere ikke er begrenset til å kjøpe bare ett elektronisk element, liker folk generelt å diversifisere og ikke bruke alle pengene sine på elektronikk. Disse er relativt høyt billett elementer for de fleste også, slik at spillkonsollene kan utgjøre en stor trussel mot andre markeder, inkludert ikke bare tabletter, men også bærbare datamaskiner og annen relatert elektronikk.

Problemet vil være for forhandlere, som vil lide marginkomprimering og kanskje ikke se en vekst i butikksalg. Fordi de fleste forbrukere forventer å bruke det samme, tror jeg at mer substitusjon vil finne sted, noe som påvirker inntektene negativt.

Som undersøkelsen nevnt ovenfor foreslo forbrukerne å tildele mer enn 40% av sin ferie utelukkende på klær, med over 30% på leker og over 20% på filmer / DVDer. Uansett skjønt, er PS4 og Xbox One begge bundet til å ta tak i sin andel av forbruksferien som tilbringer denne julen. De to konkurrerende selskapene, Sony og Microsoft, vil gjøre en kombinert kraft til å regne med.

Vil du kjøpe en PS4 eller Xbox One denne høytiden?