Hvordan være en god kilde for journalister og forfattere

En integrert del av om å være en bedriftseier er evnen til å markedsføre seg selv. Mange bedriftseiere er gode på hva de gjør, men hvis ingen vet om dem, så går alt for ingenting. Da jeg grunnla mitt eget firma, var jeg begeistret for mulighetene for markedsføring selv. Min blogg var en start, men jeg ønsket også å krysse over til tradisjonelle mediekanaler. Gjennom ulike nettverkskanaler som jeg er fra hverandre, var jeg i stand til å få litt god ekte førstehånds info på den beste måten å nærme seg journalister med tonehøyde. Jeg vet at dette er litt av emnet enn det jeg vanligvis skriver om det, men jeg trodde det ville være en god ressurs for eventuelle nye bedriftseiere som ønsker å få navnet sitt der ute.

1. Retur samtaler raskt

Hvis du noen gang mottar et anrop fra en reporter, gir du deg umiddelbart anropet umiddelbart. Dette er selv om du absolutt vet at du ikke kan hjelpe reporteren med hans / hennes spørsmål eller historie. Hvorfor? La meg gi deg tre grunner:

1. Reporteren vil huske at du ringte tilbake raskt og prøvde å være nyttig, og er mer sannsynlig å prøve deg igjen neste gang enn om du ikke var
2. Du kan kanskje vite hvilken person reporteren trenger å snakke til i stedet for deg (en annen ting reporteren vil huske)
3. Til tross for din beskjedenhet, kan du faktisk være akkurat hva reporteren trenger.

Dette har hjulpet enormt med å få gjenta tilbakeringinger fra mine lokale nyheter. Så bra, faktisk, at jeg er vanlig på deres morgen show.

2. Vær sjenerøs.

Dessverre vil ikke alle telefonsamtaler eller intervjuer resultere i en medieeksponering. Hvis du gir opp 20 minutter av tiden uten en resulterende press, føles det som et utrolig sløsing med tiden din, så har du ikke grunnloven for å håndtere pressen. Du må være trygg på at det vil være en eventuell utbetaling, selv om det ikke er noen garantier. Tenk på det som prospektering for klienter. Til slutt vil litt av din tid og innsats betale seg, men du kan ikke forutsi hvor eller når.

3. Vær kortfattet.

Når du er i tvil, svar på spørsmål med færre ord, ikke mer (men fyll ut setningene dine - når du starter en tanke, fullfører du det). Hvis du ikke er sikker på om du har svart på en reporteres spørsmål (enten du kanskje har misforstått det eller han / hun vil ha mer detaljert informasjon), bare spør om du har svart på spørsmålet ditt. (Ikke en strategi for bruk på live tv / radio, skjønt.)

Ovennevnte tre gjelder for hvordan du skal være en god kilde ... for å få dekning, er et viktig råd:

4. Har ideer.

Siden bloggen min er vokst, mottar jeg utallige tilbud for folk å skrive til bloggen min eller spør meg om å markedsføre sitt produkt. De fleste, hvis ikke alle, kastes umiddelbart inn i min elskede søppelbøtte. Noe så ofte får jeg en veldig god idé. Sitting på denne siden av bordet har hjulpet meg med å innse hva en reporter ser etter.

Hvilke journalister husker, og hva de ser etter, er ideer - ideer som er særegne, ideer som folk er lidenskapelige om. Det er typen ting som journalister vil høre fra deg, enten via e-post, telefon eller sjanse, fordi de kan bli omgjort til historier eller deler av historier. (Og journalister liker å snakke med folk med interessante ideer.) Når jeg har en anstendig blogginnlegg, vil jeg alltid skyte den til noen nyhetsreportere i et pressemeldingsformat. Får jeg alltid en bit? Selvfølgelig ikke. Men å være konsekvent og ha en klar melding har definitivt lønnet seg anstendig.

5. Vær kresen i en grad.

Hvis du har sendt en reporter en epost som du tror er utrolig passende for publikasjonen eller sendingen, men ikke hører noe i retur, vennligst følg opp noen dager senere. Kanskje reporteren ikke så det i all e-poststøyen. Kanskje reporteren tenkte på å komme tilbake til deg, men ble avbrutt og så glemt. Kanskje reporteren ikke er interessert i den ideen, men synes du er interessant nok til å snakke med om noe annet. Følge opp. Bare ikke forvent det hvis du har sendt noe om klokka 10 om at reporteren har lest det og vil snakke om det klokka 11.