Alle flipper ut over $ 3 dagligvarer, men trenger vi virkelig Brandless?

Merker etikettene på dagligvarer til deg?

Eller bør du pusse bort merkevare lojalitet og ta tak i hvilket alternativ som er billigst?

Et nytt selskap prøver å møte deg i midten med et fast utvalg av dagligvarer, husholdningsartikler og personlige varer i nettbutikken, hvor alt koster 3 dollar.

Brandless, som lanserte forrige uke, prøver å fjerne "BrandTax" fra ting du kjøper regelmessig. Alle produktene har minimalistiske etiketter som bare forklarer produktet og ingenting om Brandless selv.

Ignorer at "BrandTax" plutselig er et sammensatt, varemerkebeskyttet buzzword her. Det er faktisk en ekte ting.

Brandless identifiserer det som "de skjulte kostnadene som følger med å kjøpe et nasjonalt merke." Mange av de skjulte kostnadene kommer ikke fra produktets kvalitet, men i stedet for hvordan produktet markedsføres til kunder.

Store merkevarer bruker store penger til å få sine produkter foran kundene, enten gjennom annonsekampanjer, samarbeide med rabattapper, betaler for førsteklasses hylleplass i dagligvarebutikker eller alt ovenfor.

Så i stedet for å kjempe for å få sine produkter på butikkhyllene dine, går Brandless direkte til forbrukerne ved å selge på nettet. Det forstyrrer noe, ikke sant?

Ikke denne gangen. Ikke ennå.

Dagligvarebutikk er mer kompleks enn noen gang

Online shopping og dets myriade algoritmer har hatt en stor hånd i å oppnå spillet der selskaper med store budsjetter får mest mulig tid. Tilsynelatende endeløse alternativer fører de fleste kjøpere til å velge mange elementer basert på pris alene, i stedet for vedlegg til et bestemt merke. Glut av alternativer på nettet og savvier shoppere i matbutikker betyr det eneste som igjen er å konkurrere på er pris.

"Brandless handler om å begrense valget, sier medgrunnlegger Tina Sharkey til Marketplace. "Det handler om å kurere de bare som betyr noe. Det er overveldende å bruke en webtjeneste med en database med millioner og millioner av produkter for å finne ut de du ønsker, hvordan du handler, hvordan du identifiserer verdiene. "

Brandless er opptil 115 produkter så langt, med kategorier for mat, personlig pleie og skjønnhetsartikler, og til og med kontorrekvisita og grunnleggende kjøkkenutstyr.

Alt Brandless-tilbud ser bra ut, men hva er markedsgap som det egentlig prøver å fylle?

Selskapet hevder ikke engang at det vil spare deg for mye penger. Det handler om å få kvalitet uten høy priser. Men den nettopp rett Goldilocks-kombinasjonsboksen kommer med en fangst. Ordrer får ikke gratis frakt til du har brukt $ 72. Brandless B.More medlemmer som betaler $ 36 per år, må bare bruke $ 48 for å få gratis frakt.

Brandless vil vokse, men med dagens tilbud på bare mer enn 100 produkter, er det ingen overbevisende grunn til å gå online, velge $ 50 eller mer verdt hjemmeartikler, og vent tålmodig for at de skal ankomme.

Er Store-Brand Stigma Over?

Shoppere har allerede funnet måter å håndtere paradokset av valg, en setning utarbeidet av Barry Schwartz, som hevder: "Med så mange alternativer å velge mellom, synes folk det veldig vanskelig å velge i det hele tatt."

Nå har noen butikkvaremerker kultfølger (vi ser deg, Trader Joe's alt). Noen hele kjeder, som Aldi, har bygget en hel forretningsmodell på kjøpere som bryr seg mer om prislapper enn utseende.

På lagerklubber er en del av klagen tilgang til mange private merkevarer. På Amazon er selskapets egne linjer noen av de raskeste salgene.

Og kjøpmenn er avhengige av at deres private merkevaremerker er moneymakers, de saksøker hverandre over navnerettigheter.

Folk er ferdig omsorgsfull. De har forlatt noe av behovet for å holde øye med opptredener. De har flyttet seg til billig og enkelt.

Så grillesausen du kunne hakke fra Brandless for $ 3, kan koste mindre på din lokale matbutikk. Samme for bomullsbollene, parabolen såpe og posen med pasta. Brandless gjør det enkelt å handle etter verdier - organisk, glutenfri, kosher, ikke-GMO - men forhøyede husmerker har også økt i tradisjonelle kjøpmenn.

"Alt er $ 3" ​​er et fint telefonkort, men det kan ikke være nok i løpet av disse dagligvarekrigene.

Lisa Rowan er forfatter og produsent på The Penny Hoarder.